قدم "مفاجآت صيف دبي" الذي تنظمه مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة في كل عام، حملات ترويجية مبتكرة لتؤكد على ريادة دبي كوجهة مفضلة للتسوق .
وقد ازدادت شعبية الحملات والعروض الترويجية الصيفية مع تنوع الجوائز المقدمة، وتمكنت من إدخال الفرحة على قلوب المتسوقين خلال الأعوام السابقة، حيث تضاعفت فرحة الفائزين وزادت سعادتهم . ويبلغ مجموع جوائز "مفاجآت صيف دبي 2014" مليوني درهم .

كانت الحملة الترويجية لـ "مفاجآت صيف دبي" بدأت في الثاني من أغسطس/ آب وتستمر حتى الخامس من سبتمبر/ أيلول . فعندما ينفق المتسوقون 200 درهم وأكثر في أي من مراكز التسوق التابعة لمجموعة مراكز التسوق في دبي، يدخلون في السحب ويحظون بفرصة الفوز بجوائز بقيمة مليوني درهم تنقسم إلى 6 سيارات "بي إم دبليو"، 4 سيارات "سيدان" الفئة الثالثة وسيارة "كوبيه" الفئة الثانية، وفي السحب الكبير ستقدم جائزة كبرى وهي سيارة "بي إم دبليو إكس "5 . ويمكن كذلك الفوز بجوائز فورية عبارة عن قسائم تسوق بقيمة 1000 درهم لكل رابح، وتبلغ القيمة الإجمالية لقسائم التسوق 500 ألف درهم بأسلوب "امسح واربح" .