ذكرت دراسة أميركية جديدة أن النساء أكثر استمتاعا بالطعام إذا اعتقدن أنه مضر بهن. وأشارت الدراسة إلى أن الإدراك بأن الطعام " ذنب"، يعني أن المرأة أكثر ميلاً للاستمتاع به. وقالت الدراسة التي أجراها فريق بحثي من جامعة شيكاغو إن النتائج تظهر إن الإحساس بالذنب، يزيد الإحساس بالسعادة. وذكرت كيلي جولد سميث رئيسة فريق البحث: " لو أعلنت عن سلعتك بأنها غير مضرة ولن تثير إحساسك بالذنب، فإن ذلك لن يؤدي إلى الاستمتاع بها". وأشارت إلى أن ذلك يفسر استمتاع الكثير من النساء بالشيكولاته إلى درجة أن نسبة كبيرة تفضلنها على العلاقة الحميمة.