لا يُمثّل أحدث اتجّاه للموضة في الشارع البريطاني اتجاهًا جديدًا لارتداء الملابس فحسب بل يُعد أيضًا بمثابة "مفهومًا رائدًا"، ويبدو أن الموضة تخرج عن حدود المألوف ليتسابق مصممي الأزياء للقتال من أجل البقاء، ونجد كل من جون لويس وماركس آند سبنسر ، الشريكين الأبرز في الشارع البريطاني، يتجنبان "القطع الرئيسية" الموسمية و يركزّان على الفردية والأسلوب الشخصي.

و كشف جون لويس النقاب عن مجموعة الملابس النسائية لخريف وشتاء 2018. المجموعة المكونة من 300 قطعة - التي سيتم إطلاقها كجزء من برنامج تجديد العلامة التجارية وإعادة تخزين المتجر الرئيسي في 4 سبتمبر/أيلول - والتي وفقًا لما ذكره إيان إيوينج ، رئيس الملابس النسائية في دار أزياء جون لويس "تدور بشأن النمط والأسلوب وليس الموضة الرائجة"موضحًا "الشيء الوحيد الذي نهتم بتوضيحه لعملائنا هو أن ما يشترونه لن يخرج عن الموضة في الستة أشهر المقبلة".

وتتركز نظرة جون لويس الجديدة على الأناقة والقطع الشتوية المذهلة مثل المعاطف الصوفية، وقمصان الحرير، والتنانير الجلدية، والسراويل ذات الأرجل الواسعة.

و تم تطوير المواد المستخدمة لتصبح جميع حقائب اليد مصنوعة الآن من الجلود. وأصبحت الأقمشة أكثر ثراءً ومصنوعة من الصوف والكشمير. 

لم يتغير النطاق السعري الحالي الذي يتراوح بين 10 جنيهات و 250 جنيهًا إسترلينيًا ، على الرغم من أنه - مع المعاطف والأحذية الجلدية التي تصل للركبة تتراوح ما بين 175 جنيهًا إسترلينيًا و 250 جنيهًا إسترلينيًا - فهناك المزيد "في الطرف العلوي من الشريحة" ، كما يقول إيوينج.

 تتوفر معظم القطع في مجموعة من الألوان المختلفة- على سبيل المثال ، معطف من الكشمير مزين بحزام مزدوج الوجه والذي يأتي باللون الفوشيا والأزرق الفاتح والجملي - بهدف تشجيع العملاء على إنشاء ملابس تناسب أذواقهم الفردية.ماركس آند سبنسر لا تبتد من إطلاق معطف وردي هذا الخريف.

 و كشفت متاجر التجزئة لماركس آند سبنسر النقاب عن الملابس النسائية المقبلة ، وهي مجموعة جديدة لخريف وشتاء 2018 تركز على الاتجاهات الكلية الحالية للموضة- ذات لون الكراميل ، ومزدوجة الصدر ، والفساتين متوسطة الأكمام ، والمعاطف بفستان برينسدر من ويلز ، والفراء. 

وتتناغم استراتيجيات العلامات التجارية مع مفهومين متوازيين يجب أن يشترى المتسوقون عناصر بأقل سعر وأفضل جودة وأن يبقوا لفترة أطول ، وهو نهجًا جيدًا بالنسبة لمتسوق الشارع، وفهم متزايد من العلامات التجارية التي بالنسبة للعديد من العملاء  تبحث ن الفردية لتكون أكثر طموحًا من الاتجاهات السائدة. كان كلا الفكرتين أساسيتين في إطلاق مجموعة "Arket" ، التي تعد إضافة إلى العلامة التجارية "H & M" إلى الشارع الرئيسي البريطاني.